Strona główna

jak pozycjonować strony z KrakowaPozycjonowanie to długi proces, który skutkuje podwyższeniem rankingu strony internetowej w rezultatach wyszukiwania, co z kolei przenosi się na kilkakrotne zwiększenie liczby odwiedzin (a zatem i realnych kontrahentów) witryny. Pozycjonowanie to prawdopodobny przychód rzędu dziesiątek tysięcy złotych, jednakże nieprawidłowo wykonane oznacza utratę czasu oraz kapitałów. Za sekundę dowiesz się, w czym jest sekret.

Pozycjonowanie strony internetowej w wyszukiwarce a jej popularność

Obecnie niespełna na każdej witrynie prawie 85% ruchu pochodzi z rezultatów wyszukiwania pewnych wyrażeń (fraz), nazywanych kluczowymi, w wyszukiwarce Google. Żadna promocja (kwalifikując w to radio, prasę oraz telewizję) nie przynosi takich skutków, jak znakomita pozycja w wynikach wyszukiwania. Jest to także najtańsza, spośród wypunktowanych, metoda promocji.
Należy przy tym pamiętać, iż Internauci wpisują różnorodne wyrażenia do wyszukiwarki, natomiast pozycjonowanie odbywa się dla każdej frazy osobno. Znaczy to, że skoro nawet wypozycjonujemy stronę tak, by była na pierwszej pozycji po wybraniu frazy „naturalna żywność”, nie będzie ona wymagała być wysoko dla „zdrowego jedzenia”.

Strona WWW może być efektywnie wypozycjonowana dla kilku takich fraz, zatem należy wyselekcjonować jak najbardziej przydatne (i popularne) dla naszej witryny. Propozycje w tym względzie powinien dać sama firma pozycjonująca – dysponuje ona narzędziami, które oferują przybliżoną miesięczną liczbę wyszukań rozmaitych fraz, dostarczaną wprost przez korporację Google.

Zdecydować powinniśmy się naturalnie na te najpopularniejsze, niemniej należy mieć na uwadze, iż niektóre słowa kluczowe są już pozycjonowane przez innych i zajęcie należytej pozycji będzie na tyle czasochłonne, że nierentowne. Przykładowo, zamiast pozycjonować stronę dla „nieruchomości”, lepiej zrobić to dla „nieruchomości kraków” lub „tanie nieruchomości”. Zazwyczaj bowiem lepsza jest pierwsza pozycja w mniej znanych frazach, niżeli czwarta w powszechnie wybieranych.

Pozycja w wynikach szukania a odwiedzalność strony

Powyżej oglądasz mapę kliknięć w wynikach szukania Google, jaka wygląda tak samo nieomal dla dowolnego zapytania. Obszary czerwone są klikane najczęściej. Zdecydowanie najwięcej wejść odnotowuje strona będąca na pierwszej pozycji wyników, natomiast pozostałe są oglądane znacznie rzadziej. Przykładowo, jeśli na pierwszą pozycję wejdzie 10.000 osób miesięcznie, to na drugą już jedynie 2.000, na trzecią 1.500 itd… Kolejne systematycznie klikane obszary to pole, w jakie umieszcza się pytanie i reklamy płatne po prawej stronie wyników.

Powyższy obrazek demonstruje procentowy podział kliknięć (i czasu przebywania na stronie docelowej) dla kolejnych pozycji wyników szukania. Jak zauważamy, szczególnie znaczące jest, na którym miejscu jest nasza strona. Tylko trzy główne pozycje są warte naszej uwagi i pieniędzy włożonych w pozycjonowanie – dalsze to raptem ułamek potencjalnej do zdobycia ilości odwiedzin.
Wystrzegajmy się więc propozycji pozycjonowania zakładających uzyskanie jednego spośród pierwszych dziesięciu miejsc (zwykle definiowanych top 10). Optymalnie powinniśmy zawierać umowę na zdobycie jednego z trzech czołowych miejsc. Dlaczego nie na top 1, czyli tylko pierwszej pozycji? Gdyż sposób przygotowania rankingu jest znany jedynie firmie Google, a nie firmom pozycjonującym, zatem nie mogą one zagwarantować dokładnego efektu. Dodatkowo na rynku funkcjonuje konkurencja, która też dąży do głównych miejsc. Firma pozycjonująca określa więc pewien przedział, jaki uważa, że osiągnie.

Top 10 nie jest więc niczym niezwykłym z punktu widzenia przyrostu ilości odwiedzin, ani (przeważnie) z punktu widzenia trudności dla firmy pozycjonującej. Autentyczna walka zaczyna się dopiero w czołowej trójce, zaś dla najbardziej renomowanych fraz – w pierwszej piątce rezultatów.
Uwaga: powyższe reguły dotyczą sytuacji, w której witryna pozycjonowana jest jedynie na kilka fraz. Funkcjonuje również opcja pozycjonowania na dziesiątki, a nawet setki fraz, jakie wspólnie zapewniają większy ruch, aniżeli kilka niezwykle modnych wyrażeń. Konkretne miejsce nie ma wówczas znaczenia – liczy się globalna liczba wizyt na stronie.

Cena pozycjonowania – ile kosztuje SEO?

Pozycjonowanie, czyli SEO (ang. Search Engine Optimisation) zazwyczaj kosztuje 500 – 5000 złotych miesięcznie, lecz zdarzają się większe opłaty i czasami są uzasadnione. Z pewnością powinniśmy poznać każdą propozycję. Na cenę ma wpływ szczególnie popularność wskazanych wyrażeń kluczowych, bowiem wyznacza ona konkurencję, którą będzie potrzebowała przezwyciężyć firma pozycjonująca. Istotne jest również tzw. zaplecze, czyli strony oraz narzędza, którymi operuje firma pozycjonująca (o nich poniżej) – specjaliści wyceniają się drożej.
Nie warto jednak zlecać pozycjonowania poniżej 500zł miesięcznie – takie ceny mają jedynie amatorzy, jacy przyniosą więcej problemów, niż korzyści.

Na czym polega pozycjonowanie stron internetowych?

Ranking rezultatów szukania oparty jest w większości nie na samej zawartości strony, tylko na jej renomie. Dla Google istotne jest, ile osób poleca naszą stronę, zatem ile odnośników do naszej witryny znajduje się na innych stronach WWW. Wyjątkowo ważne jest też, pod jakim tekstem znajduje się odsyłacz do naszej witryny.

Przykładowo, jeżeli na innej witrynie pojawi się link o taki: http://choiceit.pl, to wyszukiwarka natrafiając na niego oceni, że ktoś poleca tę stronę i tym samym podwyższy jej ogólną wartość. Znacznie więcej da natomiast link następujący: Choiceit.pl – tworzenie i pozycjonowanie witryn Kraków, jaki wprawdzie kieruje pod ten sam adres, jednak jest odmiennie opisany – słówkami. Wyszukiwarka podnosi w tym przypadku ranking strony docelowej dla słów, jakich użyliśmy do opisu linku.

W praktyce zatem, jeśli zlecamy pozycjonowanie dla frazy „nieruchomości Kraków”, to firma pozycjonująca umieści na rozmaitych witrynach linki do naszej strony, opisując je np. „nieruchomości Kraków”, bądź „nieruchomości w Krakowie”. Użyje ona przy tym nieco różniących się opisów, bowiem zbyt często powtarzający się, identyczny odnośnik, zostanie odkryty przez wyszukiwarkę jako nienaturalne zawyżanie wyników, a wtedy nie zostanie on użyty do podwyższenia rankingu strony.

Google poszukując odnośników na innych witrynach liczy, iż pozostawiali je ludzie, rzeczywiście promując naszą stronę. Pozycjonowanie jest zatem małym naciąganiem tych norm, ponieważ sami promujemy nasze usługi, rozsądnie to ukrywając.

Wartość, o którą zostanie podniesiony ranking naszej strony, zależy od rankingu witryny, która do nas odsyła. Można więc iść na jakość (np. jeden odnośnik, jednak na stronie głównej Onetu), lub na ilość. Pozycjonerzy dysponują zwykle sieciami dziesiątek, a czasem tysięcy własnych (mało znanych) stron, na jakich publikują link do naszej witryny. Czasami także użytkują cudze witryny, jak fora dyskusyjne. Z tego również względu pozycjonowanie jest tak długo – wyszukiwarka (określana botem) musi odwiedzić te wszystkie strony, odnotować zmiany oraz właściwie podnieść nasz ranking.

Pozycjonowanie stron internetowych oferuje np. firma Rankit.pl.